本报记者 袁璐

　　蛇年新春，《哪吒之魔童闹海》热度节节攀升，其电影邻近居品不异火爆，供不应求。记者拜访发现，北京线下门店电影联名手办大面积断货，线上哪吒邻近居品受到热捧，关系工场提前复工复产，出产线正火力全开，努力接住这一波“泼天流量”。

　　邻近居品爆红的背后，是国产动漫IP与“酷好酷好消耗”共振。业内群众默示，年青东说念主的消耗理念正发生权贵变化，对款式称心和心境价值的需求日益更生，IP消耗品阛阓前景繁花。

　　哪吒手办线上线下爆火

　　“跑了3家店，居然齐没货，什么时分能补也没准信儿。”在电影院刚看完《哪吒2》，30岁的张先生有些“上面”，兴冲冲地直奔泡泡玛特门店，思要购买一款联名哪吒手办盲盒，效果在西单大悦城、悠唐购物中心、国瑞城门店齐扑了空，“不行只可去网上碰碰运说念，看有莫得闲静转手的玩家。”

　　2月12日下昼，记者来到泡泡玛特国瑞城崇文门店，刚进店门就听到伙计喊：“藕饼没货！”藕饼，是指盲盒手办哪吒和敖丙的组合，被粉丝称为“藕饼”。记者看到，《哪吒2》天生羁绊系列手办盲盒包括8个惯例款和1个庇荫款，每个盲盒售价为69元。

　　线下门店没货，线上直播间也卖爆。天猫盲盒热销榜排行前三的盲盒玩物，均为哪吒手办邻近。其中，泡泡玛特哪吒手办盲盒近7天销售量阻塞10万件。尽管该品牌直播间主播一再强调店内的哪吒盲盒均为预售，最快6月30日前才调发货，也涓滴不影响不雅众的下单护理。

　　手办众筹方式的筹集资金也沿路狂飙。记者珍爱到，在淘宝众筹上，由Fun-Crazy和《哪吒2》共同打造的官刚直版手办众筹方式，其众筹主见金额为10万元，扫尾记者发稿已达到2669.5万元，完成率达26695%。“央求追加申公豹、石矶娘娘”“能不成出个敖闰”“期待出个四海龙王套”……平台上，超6万名用户出资的同期，纷纷共享着我方敌手办野心的期待。

　　玩物工场“爆单”加班赶制

　　“正本计较正月初八复工，但电影火爆超出思象，初五就提前上班，加紧出产。”在湖南省湘潭综保区，玩物制造企业桑尼森迪的出产车间繁荣昌盛。四肢该电影3D塑胶类食物玩物授权出产制造商，该企业六成以上的出产线用于出产哪吒邻近，每天可制造玩物40万个。

　　据该企业关系讲求东说念主暴露，哪吒已成为工场运营十多年以来通盘IP中运营最火爆和最有后劲的IP。据预测，仅是哪吒邻近居品，就能让该企业在半年内创造两亿元的收入。除经典脚色哪吒外，电影中的石矶娘娘、申公豹、申小豹等脚色也在加紧野心和出产，预测本年3月中旬推向阛阓。

　　国产IP潜能加快开释

　　频年来，我国IP繁衍品开发马上崛起，越来越多的影视作品会提前布局IP开发，邻近居品成为IP从流量变“留量”的进攻载体。

　　“电影IP的繁衍品开发是曲常进攻的门径，作念得好能极大鼓动IP热度，许多好莱坞经典IP即是电影、繁衍品同步上线。”泡泡玛特关系讲求东说念主向记者默示，这次联名居品开发提前了1年半，仅盲盒手办的平面野心就用时近4个月，最终才作念到与电影同步上市。“有消耗者是先在门店里看到盲盒，才了解电影选用购票不雅影，这体现了电影与繁衍品不错双向赋能，共同为IP造势。”

　　不啻影视IP，此前国产游戏IP《黑传闻：悟空》《原神》《恋与制作主说念主》等，齐推出过邻近商品。“国产IP崛起，00后入场，IP消耗潮捏续可期。”国泰君安证券分析师以为，民族文化自信捏续攀升，国产动漫游戏流行度有望不休扩大。

　　“当今消耗者不再只看居品的功能，越来越敬重商品带来的款式价值和心境价值。”名创优品首创东说念主叶国富默示莆田鞋厂，“酷好酷好消耗”四肢一种新的消耗趋势正在崛起，IP消耗品阛阓是一个万亿级阛阓，IP策略前景繁花。